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概念一
  绿色营销是指恒业在生产经营过程中,将自身利益、客户利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。 
概念二
  绿色营销是指恒业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以客户的绿色合作为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求在经营中贯彻自身利益、客户利益和环境利益相结合的原则。 
概念三
  所谓“绿色营销”,是指恒业在充分意识到社会群体日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足市场以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导业务达成的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是一个导向持续发展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和市场满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。 
需求分析
  目前,西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛,而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因,还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例,目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化;而发达国家已经通过各种途径和手段,包括立法等,来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础,为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。
  恒业绿色营销只是适应二十一世纪的市场需求而产生的一种新型营销理念,也就是说,绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。因此,绿色营销模式的制定和方案的选择及相关资源的整合还无法也不能脱离原有的营销理论基础,可以说绿色营销是在人们追求健康(Health)、安全(Safe)、环保(Environmental protection)的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。 
发展过程
  经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求→绿色研发→绿色生产→绿色产品→绿色价格→绿色市场开发→绿色应用为主线的消费链条。

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